Welche Vorteile bieten Connected TV und Addressable TV im Vergleich?

In den letzten Jahren haben sich Addressable TV und Connected TV zu zwei der beliebtesten Werbeformate im TV-Bereich entwickelt. Beide Formate haben ihre eigenen Vorteile und Unterschiede, die es zu verstehen gilt.

Addressable TV (ATV) bezieht sich auf die Fähigkeit, Fernsehwerbung gezielt an bestimmte Zuschauer auszuliefern. Dies geschieht durch die Verwendung von Daten, die über den Zuschauer gesammelt wurden, um Anzeigen auszuliefern, die auf seine Interessen und Verhaltensweisen zugeschnitten sind. Adressable TV ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbung auf eine viel effektivere Art und Weise zu vermarkten, indem sie ihre Botschaften direkt an Personen richten, die am ehesten Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen haben. ATV ist besonders effektiv bei der Ansprache von älteren Zielgruppen, da sie tendenziell eine höhere Quote beim linearen Fernsehen haben und ihre Daten in der Regel besser verfügbar sind.

Connected TV (CTV) hingegen bezieht sich auf Fernsehgeräte, die mit dem Internet verbunden sind. Diese Art von Fernsehen ermöglicht es den Zuschauern, Inhalte von Streaming-Diensten wie Netflix, Amazon Prime und Hulu zu streamen. Connected TV bietet auch eine interaktive Erfahrung, indem es den Zuschauern die Möglichkeit gibt, auf Anzeigen zu klicken und direkt auf eine Website weitergeleitet zu werden, um das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu kaufen.
CTV-Angebote sind in der Regel auf ein jüngeres Publikum ausgerichtet, da sie häufiger Streaming-Dienste wie Netflix oder Amazon Prime nutzen und Inhalte auf Mobilgeräten konsumieren.

Die Unterschiede zwischen Addressable TV und Connected TV liegen in der Art und Weise, wie sie Inhalte ausliefern.

Addressable TV nutzt Daten, um gezielte Werbung an bestimmte Zuschauer auszuliefern, während Connected TV den Zugriff auf Inhalte über das Internet ermöglicht. Adressable TV ist auch eher auf lineare Fernsehwerbung beschränkt, während Connected TV die Möglichkeit bietet, auf eine Vielzahl von Inhalten zuzugreifen, einschließlich On-Demand-Videos und Live-Streaming.

Insgesamt bieten Addressable TV und Connected TV zwei verschiedene Arten von Fernseherlebnissen an, die für unterschiedliche Zielgruppen und Ziele geeignet sind. Ob Sie sich für Adressable TV oder Connected TV entscheiden, hängt davon ab, welche Art von Werbung Sie machen möchten und welche Art von Inhalten Sie bereitstellen möchten.

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