PSYCHOLOGISCHE WIRKUNG VON OOH - IN ZEITEN VON CORONA
Wie wirkt Plakatwerbung? Diese Studie geht der Frage nach, wie Menschen den öffentlichen Raum wahrnehmen und wofür sie besonders aufnahmebereit sind – natürlich mit der Maßgabe von Social Distancing und Maskenpflicht. Gerade deshalb ist der Wunsch nach Normalität hoch. Außenwerbung gelingt genau dieser Spagat, Menschen für einen Moment abzulenken.
Fazit des FAW (Fachverband Außenwerbung): Menschen haben Lust auf OOH, auf die spontane, zufällige Begegnung mit Marken – einem Flirt vergleichbar, der einen aus seiner persönlichen „Blase“ für einen Moment herausholt, der Ablenkung verspricht und nicht zuletzt Wertschätzung vermittelt. Da dieser „Flirt“ in der Öffentlichkeit stattfindet, bleibt er unverbindlich und ist nicht aufdringlich – die Aufmerksamkeit der Marke tut einfach nur gut. Dabei versucht sie natürlich auch zu beeindrucken und zu locken: OOH zeigt die Bedeutung der Marke, erzählt von ihren neuen Perspektiven für diese neue Zeit und macht Angebote konkret zu werden (Call to Action).
Lesen Sie selber OOH Studie Active Space, FAW und Rheingold 08/21
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(Quelle: COMPLAC Service-Team, 03.09.2021
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