Kunden mit kreativer Werbung dort abzuholen, wo sie sich gerade befinden – genau das ist das Ziel von Ambient-Medien. Ob nun Ambient-Medien, -Werbung, -Advertising oder –Marketing, alle Begriffe meinen das Gleiche. Als Adjektiv ist ‚ambient‘ im Englischen für umgebend oder Umgebung gebräuchlich. Also das Umfeld, in der sich eine Zielgruppe aufhält. Kreiert wurde die Bezeichnung Ambient-Werbung in Großbritannien. Eine Agentur wollte 1995 einen stark wachsenden Marktsektor definieren, der sich nicht in die klassischen OOH (Out-of-Home Medien / Außenwerbung) einordnen ließ.
Kreative und individuelle Beispiele
Es sind Werbemittel im öffentlichen Raum, die das direkte Lebensumfeld Ihrer Zielgruppe erobern. Die Medien können mit relativ niedrigem Budget als Image-, Informativ- oder Responsewerbung genutzt werden. Das Spektrum ist sehr breit gefächert. Hauptsache ein Claim plus Logo passen drauf: Spiegelaufkleber in Raststätten, Postkarten, Bierdeckel, Werbung auf Eintrittskarten, Popcorntüten oder Coffe-to-go Bechern, QR Codes in Umkleidekabinen, Zapfpistolenwerbung, die Botschaft auf Fußmatten, aufblasbare Plakatflächen, Werbung auf Gullideckeln, etc. Die Produktion geben wir in die vertrauensvollen Hände unserer Partner, bei den Grafiken unterstützen wir Sie gerne direkt.
Aufmerksamkeit durch Überraschungseffekt
Ambient-Werbung taucht genau dort auf, wo es nicht erwartet wird, und das in außergewöhnlich individuellen Formen. Treten Werbemittel im direkten Lebens- oder Freizeitumfeld einer Zielgruppe auf, ist die Bereitschaft laut Kommunikationspsychologie sehr groß, sich mit den Inhalten auseinanderzusetzen.
Menschen, die beispielsweise ein Wellness-Studio besuchen, sind offen für die Themen Entspannung und Gesundheit. Sie werden dementsprechend eher Werbemittel wahrnehmen, die diesen Themen gewidmet sind.
Zielgruppen erreichen und begeistern
Jede Zielgruppe tickt und konsumiert unterschiedlich. Schüler:innen fühlen sich von anderen Werbemedien angesprochen als deren Eltern. Menschen zwischen 20 und 30 Jahren konsumieren Werbung komplett unterschiedlich zu einer Zielgruppe zwischen 60 und 70 Jahren. Auf die präzise Ansprache kommt es an. Vor Kampagnenstart muss sehr genau klar sein, wie, wer, wann und womit Konsumenten erreicht werden können. Dazu gehören soziodemographischen Eigenschaften, Verhaltensmerkmale, Meinungen, Religionszugehörigkeit, Berufe, bevorzugte Endgeräte usw. Weiter zum nächsten Schritt – wo können Produkt/Dienstleistung … mit Interessierten in Berührung kommen?
Touchpoints auswählen
Je wirkungsvoller die Touchpoints hin zur Kaufentscheidung, desto erfolgreicher wird eine Kampagne. Kontaktmöglichkeiten dienen dazu, Konsumenten die Reise zum Kaufentschluss z.B. eines neuen Produktes zu erleichtern. Interessierte oder unentschlossene bekommen an Touchpoints zielgerichtete Informationen, Unterstützung und Entscheidungshilfen. Das können Informationen, Gewinnspiele, QR-Codes usw. sein.
Ambient-Medien als Entertainmentstars
Sie haben ihren großen Auftritt da, wo klassische Werbung aufhört. Also bestens geeignet, Plakatkampagnen unterstützend zu flankieren. Während diese überwiegend in der Fläche wirken, erreicht Ambient-Marketing auch enger begrenzte Zielgruppen außerhalb von Ballungsgebiete.
Sprechen Sie uns an, wir verwandeln Ihre Ideen in perfekte Ambient-Kommunikation, egal, wo sich Ihre individuelle Zielgruppe aufhält.
Kurz die Vorteile auf einen Blick
Interesse an erfolgreicher und bezahlbarer Ambient-Werbung? Sprechen Sie uns einfach an, wir freuen uns auf interessante Aufgaben info@complac.de
(Quelle: COMPLAC Service-Team, 16.08.2022)
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Tanken, ohne die Zapfpistole zu sehen? Unmöglich! – Die Zapfpistolenwerbung ist direkt am Kopf einer Zapfpistole angebracht und stellt das ideale Werbemedium dar.
Ihre Kundengruppe ist sportbegeistert, gesundheits- und körperbewusst? Dann sind diese Ambient Medien genau das richtige für Sie.
Treffen Sie mit Ihrer Werbung Millionen junger, aufgeschlossener potentieller Kunden in hoch frequentierten Bereichen. Studenten & Fahrschüler warten auf Sie!
Textilreinigungen und Wäschereien eignen sich für Werbungtreibende aufgrund des gut situierten Klientels oftmals besonders gut.
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Ambient Medien oder auch Ambient Marketing bezeichnet eine Form der Außenwerbung, bei der Werbemittel und Werbeträger in das direkte Lebensumfeld Ihrer Zielgruppe gebracht werden. Ob mit Hilfe der Out-of-Home-Werbung das direkte Lebens- oder Freizeitumfeld Ihrer Wunschkunden angesprochen wird, hängt ganz von Ihrer Werbebotschaft ab. Ambient Medien wie Bierdeckel Werbung, Spiegelaufkleber, Zapfpistolenwerbung, SampleHanger oder mobile Fahrrad Plakate machen Ihre Werbung zu einem aufmerksamkeitsstarken Hingucker – und das lokal, regional oder deutschlandweit.
Ambient Marketing fängt dort an, wo die klassische Werbung aufhört und wird oft zur Ergänzung einer Plakat- oder Cross-Media-Kampagne genutzt. Sie tauchen dort auf, wo man sie nicht erwartet, sie aber definitiv wahrnimmt. Daher ist das Angebotsspektrum hier auch sehr breit gefächert. Ambient Werbung eignet sich also grundsätzlich für alle Produkte und alle Firmenausrichtungen. Sie können als Imagewerbung, informative Werbung oder Response Werbung genutzt werden. Um Ihnen eine Idee davon zu geben, was in im Bereich der Ambient Medien alles möglich ist, können Sie gerne durch die verschiedenen Bereiche unseres Ambient Marketings stöbern. Es ist nicht das Richtige für Ihre individuelle Werbebotschaft dabei? Kein Problem! Wir beraten und unterstützen Sie gerne in einzigartigen Marketinglösungen. Sprechen Sie uns dazu einfach an.
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