Betrifft alle Werbemittel: Die Werbebotschaft ist eine Informationsweitergabe mit der klaren Absicht, über ein Unternehmen, Produkt, Dienstleistung, Aktion … zu informieren. Diese Botschaft hat meistens eine Kernaussage, die ein Text und/oder Motiv übernimmt. Sie will ein Bedürfnis wecken und zum Handeln auffordern, siehe auch Call-to-Action. Gerade bei Plakaten ist die Gestaltung wichtig, da diese im Vorbeifahren wahrgenommen werden müssen, es gibt ein paar Gestaltungsrichtlinien, die eine Werbung erfolgreich machen.
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