Die Viewability bezeichnet die Sichtbarkeit eines Werbemittels im Sichtbereich des Browsers, des sogenannten Viewport. Diese Metrik spiegelt wider, wie viele der geschalteten Online-Medien/Anzeigen auch wirklich sichtbar waren. Nicht sichtbar ist eine Anzeige, wenn sie beispielsweise außerhalb des Browserfensters erscheint, noch nicht geladen ist, in einem anderen geöffneten Tab erscheinen oder mehrere Anzeigen übereinander gestapelt sind. Die MRC-Richtlinien (Media Rating Council ist eine Standarddefinition zur Sichtbarkeit von Anzeigen) geben den Branchenstandard zur Definition der Viewability an: bei der Viewability sollten 50 Prozent des Werbemittels für mindestens zwei Sekunden sichtbar sein, für Display-Werbung gilt 50 Prozent für mindestens eine Sekunde.
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