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Responsewerbung

Response oder Reaktion bedeutet im Marketing das Verhältnis zwischen erhaltenen Reaktionen (Bestellungen, Anfragen) und ausgesendeten Exemplaren einer Werbemaßnahme.

Bei der Responsewerbung werden beispielsweise Coupons, Umschläge mit Informationen oder Antwortkarten eingesetzt. Typische Kampagnen für den Bereich von Ambient Medien, bei denen Werbung genau dort auftaucht, wo sich die Zielgruppe bewegt und sie direkt anspricht, wie Postkarten in Restaurants oder die Rückseite von Kino-Eintrittskarten. 

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