Der Begriff wird in klassischen Medien, ebenso wie in Online-Medien verwendet. Reichweite beschreibt den Anteil einer Zielgruppe, die mit einem Werbemedium oder mit einer Werbebotschaft erreicht wird. Die Reichweite dient als Erfolgskennzahl (KPI) für wahrgenommene Medien. Plakatreichweiten werden in der Plakat-Media-Analyse (PMA) für Außenwerbung ausgewiesen. Weitere Begriffe in diesem Zusammenhang: Brutto-Reichweite, effektive Reichweite und kumulierte-/Nettoreichweite.
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