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Native Advertising

Auch einfach Native Ad genannt, gehört in den Bereich des Online-Marketings, beschreibt eine Werbekampagne, die nicht sofort als solche zu erkennen ist. Die Form und der Inhalt der Werbung wird an die Website und die Interessen der Zielgruppe angepasst und somit als weniger störend wahrgenommen. Die Werbung dient mehr zur Unterhaltung, beziehungsweise gibt Lesenden einen gewissen Mehrwert. Dies kann beispielsweise eine Sammlung lustiger Bilder oder Fakten sein, die auf einer News-Site veröffentlicht wird. Native Ads werden programmatisch geschaltet. 

Unternehmen nutzen diese Form des Advertisings meist, um ihr Branding in eine bestimmte Richtung zu entwickeln. Eine bekannte Native Ad ist “25 Places That Look Not Normal, But Are Actually Real” von Mini USA, die Ende 2012 auf der Seite BuzzFeed geschaltet wurde und über eine Million Social Actions zu verzeichnen hatte.

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