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(“Anteil an möglichen Impressionen”) ist der Prozentsatz der Impressions, den man mit einer Anzeige erzielt, im Verhältnis zur Gesamtanzahl der Impressions, die man mit Anzeigen theoretisch erzielen könnte. Die tatsächlichen Anzeigenschaltungen werden also durch eine geschätzte Anzahl an möglichen Anzeigenschaltungen geteilt.