Das Frequency Capping ist ein Begriff aus dem Display Advertising und gehört in den Bereich des Programmatic Advertisings. Es meint die Einschränkung der Ausspielung von Werbemittel an einzelne Nutzende. Das Frequency Capping legt fest, ob ein User/Userin einen Banner beispielsweise nur ein einziges Mal oder mehrmals sehen soll.
Die Eingrenzung kann darüber hinaus in Tag, Woche und Monat eingegrenzt werden. Der Vorteil beim Frequency Capping ist, dass die Werbevermarktung effizienter genutzt wird, da User:Innen meistens nur einmal auf dieselbe Anzeige klicken und danach Anzeigen von anderen Advertisern ausgespielt werden können.
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