Die Zielgruppe wird gleichmäßig in A- und B-Gruppen aufgeteilt. Die eine Gruppe bekommt die Ausgangsversion der Plakatwerbung zu sehen, während die andere die zu testende Ausführung gezeigt bekommt. Anschließend wird analysiert, welche Variante besser funktioniert. A/B-Test werden auch bei Online-Medien, wie beispielsweise Bannern durchgeführt. Bei denen die Performance der beiden unterschiedlichen Versionen am Ende verglichen wird.
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